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發(fā)文機(jī)關(guān):工業(yè)和信息化部辦公廳

標(biāo)  題:工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費名品方陣的通知

發(fā)文字號:工信廳消費函〔2024〕369號

成文日期:2024-09-29

發(fā)布日期:2024-10-11

發(fā)布機(jī)構(gòu):消費品工業(yè)司

分  類:消費品工業(yè)綜合指導(dǎo)工作

工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級打造中國消費名品方陣的通知

發(fā)布時間:2024-10-11 09:54 來源:消費品工業(yè)司

各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化主管部門:

為全面貫徹黨的二十屆三中全會精神,加快落實全國新型工業(yè)化推進(jìn)大會工作部署,根據(jù)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》(工信部聯(lián)消費〔2022〕79號)要求,現(xiàn)組織開展中國消費名品方陣建設(shè)工作。有關(guān)事項通知如下:

一、總體思路

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神,全面落實全國新型工業(yè)化推進(jìn)大會部署,完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念,以因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為主線,系統(tǒng)謀劃、部省聯(lián)動、分級推進(jìn)中國消費名品方陣建設(shè)。到2027年,初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系,著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌,征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例,打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。

二、重點任務(wù)

(一)分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢,深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌,加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌,積極構(gòu)建本地區(qū)消費名品名錄,定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機(jī)制,組織有關(guān)單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價,分級打造中國消費名品方陣,分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

(二)分類構(gòu)建中國消費名品體系。從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度,構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊,是歷史悠久、至今仍具有強(qiáng)大生命力和影響力的經(jīng)典品牌;時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力,是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高,在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌;潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計,是近年來出現(xiàn)的引領(lǐng)時代消費潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標(biāo)識明顯、行業(yè)認(rèn)可度較高的地方優(yōu)勢品牌,一般以“地名+產(chǎn)品”命名。

(三)推廣“數(shù)字三品”應(yīng)用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè),挖掘培育基于消費數(shù)據(jù)的智能仿真測款、柔性制造、數(shù)字營銷等新模式新場景,加快推動數(shù)字技術(shù)在消費品領(lǐng)域融合應(yīng)用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大方向,聚焦研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié),遴選一批創(chuàng)新性強(qiáng)、推廣價值高、示范效應(yīng)明顯的典型案例,推動實現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化,提升消費品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。

(四)加快推進(jìn)消費品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值,加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合,推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動,實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”,打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標(biāo)識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線,結(jié)合國潮、國漫、國風(fēng)、國粹等文化元素,支持創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)品、設(shè)計打造文化空間、多元建設(shè)文化博物館,樹立具有行業(yè)特色的文化新地標(biāo),培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)名片。

(五)組織開展消費名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑,通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動,構(gòu)建消費名品全球傳播矩陣,有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標(biāo)市場國大型展覽展示活動,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘昂蛢r值觀念,加強(qiáng)與海外受眾交流互鑒,通過文藝作品、影像視頻等傳播方式,“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機(jī)構(gòu)、新媒體集群,支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會,拓展海外傳播途徑和銷售渠道,全方位展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。

(六)建設(shè)中國消費名品公共服務(wù)系統(tǒng)。依托“中國消費品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng),構(gòu)建“三品”全國行調(diào)度網(wǎng)絡(luò),建設(shè)中國消費名品數(shù)據(jù)庫,繪制特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地圖,立體展示中國消費名品方陣建設(shè)成效。充分釋放數(shù)據(jù)要素價值,研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢,支持消費新場景探索與應(yīng)用、新模式創(chuàng)新與實踐,推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告,總結(jié)中國消費名品方陣建設(shè)經(jīng)驗,推廣交流有關(guān)地方、重點企業(yè)典型實踐。

三、組織實施

(一)組織培育創(chuàng)建。工業(yè)和信息化部統(tǒng)籌開展中國消費名品方陣建設(shè)工作,系統(tǒng)推進(jìn)名品標(biāo)準(zhǔn)制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點任務(wù)。省級工業(yè)和信息化主管部門制定本地區(qū)實施方案,明確發(fā)展路徑、聚焦重點領(lǐng)域、強(qiáng)化政策支持,助力消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地在本地區(qū)消費名品方陣建設(shè)的基礎(chǔ)上,按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》(附件1),組織開展2024年推薦工作,并提交相關(guān)申報材料(附件3—5)。

(二)強(qiáng)化政策支持。充分發(fā)揮各類政府引導(dǎo)基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用,引導(dǎo)金融資源精準(zhǔn)對接名品企業(yè)融資需求,對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。鼓勵地方立足實際制定相應(yīng)配套政策,支持企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,積極開展各層次人才培養(yǎng),鼓勵企業(yè)積極參與消費品領(lǐng)域強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定,加快推動消費品標(biāo)準(zhǔn)國際化,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)實施效果應(yīng)用評估。

(三)建立評價機(jī)制。工業(yè)和信息化部探索建立長效工作機(jī)制,統(tǒng)籌開展中國消費名品價值評價,組織編制中國消費名品建設(shè)評估報告。省級工業(yè)和信息化主管部門結(jié)合本地區(qū)實施方案,持續(xù)跟蹤重點領(lǐng)域、重點品牌、重點企業(yè),定期分析工作進(jìn)展、推進(jìn)措施以及工作成效,適時調(diào)整優(yōu)化政策措施,加快培育行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌。

(四)加強(qiáng)動態(tài)管理。工業(yè)和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開展評估復(fù)核,動態(tài)調(diào)整中國消費名品方陣名錄,對建設(shè)成效好的單位加強(qiáng)宣傳推廣,對不再符合標(biāo)準(zhǔn)的單位取消相應(yīng)資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄,及時總結(jié)工作成效和典型經(jīng)驗,推動形成高水平建設(shè)的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體,通過名品推介、產(chǎn)業(yè)互動、海外推介等方式開展全方位推廣交流,不斷提升中國消費品牌國際競爭力。

四、聯(lián)系方式

中國消費名品推薦工作

聯(lián)系人及電話:宋其森 010-68205674

                           董溫彥 010-68209938 13466545922

材料寄送地址:北京市海淀區(qū)萬壽路27號院15號樓工業(yè)文化發(fā)展中心

應(yīng)用場景典型案例推薦工作

聯(lián)系人及電話:宋其森 010-68205674

                           王柯懿 010-60738452 18910154850

材料寄送地址:北京市昌平區(qū)定泗路11號賽迪產(chǎn)業(yè)園中國軟件評測中心


附件:1.中國消費名品方陣推薦工作指引

            2.中國消費名品方陣推薦數(shù)量

            3.中國消費名品申報書

            4.“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例申報書

            5.中國消費名品方陣推薦匯總表

工業(yè)和信息化部辦公廳   

2024年9月29日      

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